Zašto su SEO i SEM neophodni?

Search Engine Optimizacija je proces u kome stranicu, pripremljenu za posetioce, prilagođavamo na takav način da ona postane pristupačnija i ljudskim posetiocima i search engine botovima koji će je rangirati. Prilagođavanje sadržaja ipak zahteva određene kompromise.

Zašto pretraživači ne završe ovaj posao sami? Sigurno je da bi najjednostavnije bilo kada bi jednostavno bolje radili svoj posao i bolje parsirali sadržaj i davali relevantnije rezultate? Da li su ograničenja tu samo da bi podržavala nekakve samozvane SEO eksperte?

Svi pretraživači rade po istom principu, već opisanom u našem prvom članku na ovu temu. Svi su automatizovani. Svi pretražuju linkove i indeksiraju sadržaj. Svi prilično pametno pronalaze veze i teme kojima se sajtovi bave. Ukoliko ne uradite ništa na SEO planu sajt će vam se gotovo sigurno rangirati na nekoj poziciji, nekada u budućnosti. Ipak, da bi se sajt dobro i brzo indeksirao definitivno je korisno pomoći im.

Osnovna ograničenja pretraživača su vrlo jasna:

1. Ograničenja i problemi na koje crawleri i spideri nailaze u indeksiranju

• botovi ne mogu da popunjavaju online formulare i prate sadržaj koji se krije iza njih
• loše osmišljena struktura linkova na sajtu može dovesti do toga da botovi jednostavno ne nađu određene strane ili ih shvate kao nebitne
• botovi ne mogu da indeksiraju sadržaj u flash fajlovima, slikama, java apletima, audio i video fajlovima, ako im određenim tagovima jasno ne kažemo šta sadrže

2. Poklapanje sadržaja sa korisnikovim upitom

• ukoliko je sadržaj sajta takav da nema veze sa terminima koje ljudi koriste u pretrazi neće biti prikazan u upitu čak i ako je relevantan
• ukoliko koristite sleng ili kreirate svoje izraze koji nemaju veze sa temom neće se indeksirati i biti prikazani
• ukoliko gađate ključne reči koje ljudi ne traže za pojmove o kojima pišete.

Za izbor ključnih reči koristite google adwords alate.

3. Ako drvo padne u šumi gde ga niko ne čuje, da li je zaista napravilo zvuk?

Ova otrcana fraza je možda i najbitniji elemenat Search Engiine Optimizacije i Search Engine Marketinga. Čak i ako je sajt savršeno SEO spreman možda neće biti posećen. Sajt mora biti reklamiran! Što zbog direktnih poseta, što zbog ulaznih linkova koji će poboljšati njegovu reputaciju, indeksiranje i rangiranje. Ukoliko imate odličan sajt za koji niko ne zna, koji ne vrši nikakvu interakciju sa posetiocima i ne pravi korisnike od posetilaca i o kome drugi sajtovi ne govore i nikako ne ukazuju na njega, možete zaboraviti posećenost i ozbiljan profit.

Stvaranje popularnosti sajta nije uslovljeno ukucavanjem linija koda, već ljudskim faktorom koji vam mogu dati dobri Internet marketari. Link building, oglašavačke mreže, pr i gostujući blog tekstovi na drugim sajtovima, dobre reference, jak sadržaj i viralno prenošenje informacija preko samih korisnika sajta i putem kompanijskih i ličnih kontakata na socijalnim mrežama su svi zajedno potrebi da bi u potpunosti iskoristili mogućnosti svoje web strane.

4. Pozicije konkurencije se stalno menjaju

“Hoću da budem prvi na Google”! Koliko ste puta samo čuli ovu rečenicu?

Biti prvi na Google za vama bitne ključne reči je jedan od najboljih poteza koje možete napraviti, ali budite sigurni da i konkurencija želi upravo to isto. Ukoliko ne ulažete u SEO i SEM konstantno pre ili kasnije ćete biti prestignuti.

Ne mogu svi biti prvi na Google. To je rezervisano za one koji su ili potpuno nebitni (sajt prodavnice piksli u Žitorađu) ili one koji ulažu u Internet marketing i stalno se trude da upotpune sadržaj svog sajta.

Vaš ranking na pretraživačima uveliko će zavisiti od vaše konkurencije i njihove aktivnosti.